Merkidentiteit die de brug slaat tussen zorg en innovatie
ZorgDataPunt is een initiatief vanuit de University of Twente: een veilige innovatielaag tussen zorgdata en zorgtoepassingen. Wij ontwikkelden de merkstrategie, naamgeving, visuele identiteit en brand guidelines voor dit initiatief. Het resultaat is een merk dat twee werelden die normaal moeizaam samenkomen, zorg en innovatie, visueel en strategisch verbindt.
Gebruikte tools
InDesign
Illustrator
Photoshop
De uitdaging
Zorginnovatie loopt vast. Zorginstellingen werken vanuit veiligheid en regelgeving, terwijl innovatie juist ruimte en experiment vraagt. Tussen die twee werelden ontbrak een structurele verbinding en dus ook een merk dat die verbinding kon belichamen. De opgave: een naam en identiteit ontwikkelen voor een initiatief dat nog moest bewijzen dat het die brug kan slaan, zonder in te boeten aan geloofwaardigheid bij zorginstellingen of aan dynamiek bij innovators.
De oplossing
Samen met Marloes Makkink en Monique Tabak ontwikkelden we de merkstrategie, naamgeving, visuele identiteit en brand guidelines. Het logo combineert een kruis, verwijzend naar zorg en verbinding, met datapunten die samen een netwerk vormen. Het kleurverloop van lichtblauw naar oranje vertaalt de twee werelden die ZorgDataPunt samenbrengt: de structuur van de zorg en de dynamiek van innovatie. Drie kernwoorden vormen het fundament onder het merk: open, verbindend, vooruitstrevend.
We ontwerpen merken die spanning oplossen, niet verbergen.
Een sterk merk verstopt een complex vraagstuk niet achter een mooi logo, het geeft er vorm aan. Bij ZorgDataPunt zat de kern van het verhaal in het samenbrengen van twee werelden die normaal niet vanzelf samenkomen. Dat hebben we niet weggepoetst, maar juist de basis gemaakt van elk onderdeel van de identiteit: van het symbool tot de kleuren.
Het resultaat
ZorgDataPunt heeft nu een merk dat past bij waar het voor staat: een heldere naam, een logo dat de kernboodschap in één beeld vertelt, en een visuele taal die zowel bij zorginstellingen als bij innovators vertrouwen wekt. De brand guidelines zorgen ervoor dat het merk vanaf de start consistent kan groeien, of dat nu in een pitch is, op de website, of in gesprek met toekomstige partners. Een stevig merkfundament voor een initiatief dat nog volop in opbouw is.
De samenwerking met East Creatives was erg prettig. Twee enthousiaste jonge professionals die goed luisteren naar je wensen, creatief meedenken en helder communiceren gedurende het hele proces. Ze schakelen snel, zijn toegankelijk en weten ideeën te vertalen naar een sterk eindresultaat. We zijn erg blij met de branding voor ZorgDataPunt en kijken terug op een fijne samenwerking. Zeker een aanrader!
Marloes Makkink
Iedereen ziet wat je doet, maar snapt iedereen ook wie je bent?
Wij helpen je om dat verhaal duidelijk te maken. Plan een afspraak en ontdek hoe we dit samen aanpakken.
En ontmoet ons
Bekijk ook 👨🏼💻 deze cases
